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一万块钱一根的回形针?跟文具店卖的有什么区别?

文章出处:广东乐普升文具有限公司 人气:-发表时间:2017-12-05

最近乐乐朋友圈被一根回形针给刷屏了,

究竟是哪根针这么厉害呀?

就是这根!Tiffany的PAPER CLIP BOOKMARK(回形针)

Tiffany回形针

折合人民币售价1500元

是不是觉得似曾相识?

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这跟我们在文具店买的有区别吗???

......

其实还是有的,毕竟人家有升级版:

Tiffany18K金回形针

18K纯金“回形针”,

售价:1500刀(折合人民币9925.65元)

6.35厘米长,比真正的回形针大3.5厘米。

是不是感觉稍微安慰了一点。


一万块买个18K金的回形针??

难道真的是贫穷限制了我们的想象么?


不着急下结论

乐乐先带你看一组Tiffany的数据

Tiffany微信指数

由于“近万元的回形针”在社交媒体上成了热议话题。微信指数显示,11月1日与11月30日Tiffany指数达到了较高的峰值,日环比升值149.89%,也一度爬上了微博的热搜榜。

众所周知,Tiffany近年来的财报并不乐观,作为消费主力军的年轻人已经不买Tiffany了。而就是因为这样一只回形针,让曾经落后的蒂凡尼又重新回到年轻消费者的视野中。

因此就有分析师认为,推出回形针等奢侈生活用品用意不在销售,而是塑造品牌形象的手段

高价别针可以为消费者构建一个奢侈梦想,而品牌形象带来的想象空间可以为其主推产品提供溢价空间。同时,简单的别针也会增强消费者对品牌工艺的认知,维护Tiffany在制造领域的专业形象。

如今,越来越多的奢侈品牌开启了跨界玩儿法,从生活用品切入公众视线,其目的不仅在销售,更多是不断制造新鲜感,毕竟谁会真的花1万元去买一个回形针呢?

年轻一代是消费的主力军,因此如何吸引年轻消费者便成了关键。这也是许多老化或者正在老化的品牌需要思考的问题。



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