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办公文具卖场受到多方冲击,或拉开电商之战

文章出处:广东乐普升文具有限公司 人气:-发表时间:2018-02-01

据相关数据显示,今年以来,各类文具卖场已有十几家正式关门,而最近半年关门的就达到了8家,另外,还有几家商场正在准备搬迁或撤场。如此惨淡的经营现状,让人们不禁发出这样的疑问,办公文具卖场究竟怎么了?

这两年,办公文具卖场发展彻底陷入了泥沼并非毫无迹象,究其原因,可从以下三个方面进行分析:

一、经济发展速度放缓,市场低迷引发蝴蝶效应。从2008年下半年至2009年,中国的投资增长已经呈现放缓的态势,随着美国经济增长的放缓,2008年中国出口贸易风光不在。贸易加权的人民币升值更是加剧了出口增长所面临的压力。紧接着,经济增长放缓直接影响了国内的消费水平,办公文具的消费需求也正在被一步一步缩减。

二、疯狂扩张埋下隐患。在过去的几年中,中国文具卖场呈井喷式发展,运营商、渠道商和市场三方需求导致卖场扩张成为了一种必然的趋势,跑马圈地成了整个市场的常态。除了不断扩大的卖场规模之外,这两年来各大知名连锁经营店在全国各地疯狂地开设店面,全国门店超过上百家的文具企业不在少数。如此大跃进式的发展,弊端显而易见,租金及人工成本的不断上升,让无数文具卖场的发展陷入了困境,喧闹繁华的表象只是看上去很美。

三、新模式的冲击。这两年来电子商务的火速发展为广大文具企业提供了一条新的发展之路。2007年起,就已经陆陆续续有文具企业着力经营其线上平台。从淘宝一家平台独步天下,到京东等多个第三方平台逐步开放再到多个自主经营平台的搭建,一些文具行业的后起之秀对传统的卖场经营模式带来了一定的冲击。与卖场里的文具相比,网上出售的文具产品在价格方面往往更加具有竞争力。

从现实行情来看,无论是受经济不振拖累、自身无序扩张还是受到新生力量的冲击,文具卖场的发展陷入了困境已经是个不争的事实。

就在这一年,文具电商进入了快速发展的时期。多家传统文具品牌企业纷纷高调表示了其进入电商领域的决心。此举在业内引起了强烈的关注。然而,真正走上电商之路,并非易事。

首先,互联网发展瞬息万变,先机已失。尽管文具卖场进入电商领域动作很大,但是整个市场已经初步形成,是否能够适应全新的市场规则尚不清楚。

其次,产业链需调整。由于我国网购在某种程度上就是“低价”的代名词,先期得到快速发展的文具电商也正是凭借着这一优势在传统大佬嘴中夺食,进而在文具电商市场形成初期定下了规则。此时传统的文具卖场进入这一领域,需对其整个产业链条进行重新调整,要寻找一条使得经销商、企业自身及消费者达到三赢局面的道路。

另外,投身电商,线上与线下的关系如何协调也是各大文具卖场需要思考的问题。


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